En este punto, podríamos llegar a preguntarnos hasta qué punto la presencia y visibilidad de las distintas fuerzas políticas en las internet, así como sus esfuerzos por alcanzar un mejor Posicionamiento SEO en términos generales y en relación a diferentes conceptos de interés para la población, puede influir, por sí mismo, en la decisión de voto de la población, y específicamente en el caso de los votantes indecisos.

Para arrojar luz sobre esta cuestión y analizar la capacidad real del posicionamiento en buscadores para influir en la percepción social de la población, es preciso prestar atención a las conclusiones obtenidas en una investigación, realizada por el Instituto Americano de Tecnología e Investigación de la Conducta (American Institute for Behavioral Research and Technology – AIBRT), para estudiar si era posible condicionar la simpatía y confianza hacia los distintos candidatos, e incluso su intención de voto, realizando modificaciones en los resultados obtenidos en un buscador diseñado a tal efecto.

¿En qué consiste el Efecto SEME?

Para ello, el equipo de investigación responsable del proyecto desarrolló una versión ficticia de Google, que denominó Kadoodle, con el fin de poder manipular a su antojo los primeros puestos del buscador y estudiar la reacción de las personas participantes en cuanto a su percepción sobre distintos candidatos políticos.

A grandes rasgos, el estudio contó con la participación de 5.000 personas y se realizó en dos escenarios, Estados Unidos y La India, siguiendo el mismo procedimiento:

• Primer contacto con las personas participantes, en el que se valoraba su percepción inicial hacia los distintos candidatos considerados.
• División del grupo en tantos grupos como candidatos se pretendían analizar, más un grupo de control.
• Invitación a los participantes para que buscaran, durante 15 minutos, información sobre los candidatos en dicho buscador, sin saber que, en cada uno de los grupos, salvo en el grupo de control, los resultados estaban manipulados para favorecer notoriamente el posicionamiento relativo a un candidato frente a los demás.
• Nueva valoración de la percepción de los integrantes de los distintos grupos respecto a su simpatía y confianza hacia los distintos candidatos.

A partir de esta prueba se pudo observar que solamente un porcentaje residual de las personas participantes en el estudio decidieron buscar información más allá de la primera página del buscador.

Pero la conclusión realmente significativa de esta investigación radica en el hecho de que, los integrantes de aquellos grupos en los que se practicó una manipulación de los resultados, aumentaron considerablemente su valoración, simpatía y confianza hacia aquel candidato que se había favorecido en los resultados de los buscadores, hasta el punto de que hasta un 48% de las personas indecisas mostraron su decisión de apoyar a este candidato, consiguiendo cambiar así su sentido de voto.

Este efecto de manipulación a través de buscadores, que ha pasado a denominarse SEME (Search Engine Manipulation Effect) pone de manifiesto la altísima credibilidad que otorgamos a los resultados de búsqueda ofrecidos por Google, hasta el punto de que se ha convertido en un elemento estratégico para influir en la conciencia social de la población.

Implicaciones para el marketing digital

Hasta ahora, teníamos conocimiento de la influencia del tráfico y la valoración de los usuarios para contribuir a mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestras referencias en internet, pero este estudio ofrece nuevas implicaciones para el desarrollo del marketing digital.

Así, el desarrollo de estrategias de Posicionamiento SEO no solo influye en nuestra visibilidad y nuestra capacidad de estar presentes en las búsquedas de los usuarios, sino que, además, podríamos decir que aporta, por sí sola, una mayor notoriedad a nuestra empresa, gracias a la elevada consideración actual de Google como un espacio neutral y objetivo.

La entrada ¿Puede el posicionamiento SEO influir, por sí solo, en la conciencia social? aparece primero en Natural Marketing.

La primera pregunta que surge al respecto: ¿cuál es actualmente la cuota de Yandex dentro de Runet, el Internet ruso? Con otras palabras: ¿vale verdaderamente la pena aprender a trabajar con este buscador? En los últimos años las posiciones de este buscador con respecto a Google han bajado, pero todavía sigue superando al gigante californiano en cuanto a la cantidad de los usuarios que lo utilizan. Podemos verlo en la siguiente gráfica, en %:

Así que la respuesta a la pregunta mencionada arriba es: sí, ¡vale la pena! Ahora, en 2016, Yandex sigue siendo una fuerza que hay que tener en cuenta.

Ya que la mayoría de las empresas que quieren ofrecer sus productos o servicios en Yandex son del tipo eCommerce, en este artículo vamos a ver algunos de los factores del posicionamiento SEO en Yandex para una tienda online.

Yandex: ¿dos algoritmos diferentes?

Yandex, a diferencia de Google, distingue muy bien entre dos tipos de páginas – informativas y comerciales – y trata estos tipos de forma distinta. Para el segundo la cantidad y calidad de enlaces entrantes no es un factor SEO tan importante como para el primero. Por tanto, un eCommerce, para posicionarse en Yandex, tiene que apostar con más fuerza por otros factores.

En cuanto a los enlaces entrantes para eCommerce, Yandex presta más atención a los clics de los usuarios que visitan el sitio web que al “peso” que un enlace podría proporcionar a la página. Si los enlaces realmente traen visitas, Yandex va a interpretarlo como una buena señal.

Comportamiento de usuario y métricas sociales

Igual que Google, Yandex es un buscador orientado al usuario, y, por tanto, tiene muy en cuenta los factores del comportamiento de los internautas. Estos factores se pueden ver con la ayuda de las herramientas de análisis propias del buscador como, por ejemplo, Metrika.Yandex – el servicio gratuito que permite instalar al sitio web un medidor de visitas.

Algunos webmasters rusos intentan aumentar artificialmente la cantidad de visitas utilizando bots, pero Yandex es capaz de reconocer la actividad sospechosa y penalizar la página excluyéndola de sus resultados.

Las señales sociales como “likes” y “shares” adquieren cada vez más peso en Yandex, y son especialmente útiles para las webs nuevas, proporcionándoles una ventaja competitiva importante.

En la siguiente gráfica se puede ver la distribución de los factores SEO más importantes para Yandex según su peso en el buscador ruso:

Ya hemos descrito algunos de estos factores, y ahora seguimos con los que nos quedan.

Factores comerciales de Yandex

Hablando de los factores comerciales para el posicionamiento SEO en Yandex, nos referimos a las características de una página que le ayudan a conseguir su objetivo – la compra (o la suscripción, dependiendo del funnel de conversiónde capa página). Un eCommerce tiene que ser:

• De confianza
• Con un buen diseño
• Cómodo de usar
• Tener productos /servicios de calidad más precios competitivos
• Y por último, muy importante (¡ojo!): un catálogo amplio

Por lo cual, los sitios de eCommerce que tienen un catálogo reducido, aunque fueran bien optimizados, no podrán llegar a aparecer en Yandex en las primeras posiciones para las palabras clave con gran cantidad de búsquedas. ¡Esto es una buena noticia para un directorio grande!

Se aconseja incluir en una tienda online la siguiente información: su dirección física completa con el teléfono y el correo electrónico, horarios, un mapa (utilizando el servicio de Yandex.Maps), sus redes sociales, la descripción de las condiciones de envío usw.

También es muy aconsejable añadir la tienda al directorio propio de Yandex.

En la imagen abajo se puede ver la ficha del producto de un eCommerce que aparece entra los primeros resultados en la página de Yandex. Es la “presentación rápida” de la zapatilla, en la cual sale la palabra clave (zapatilla), la marca, el precio, las tallas del producto disponibles y las evaluaciones de los usuarios que compraron este modelo.

Yandex considera que las opiniones de los clientes aumentan la credibilidad de la tienda y le proporciona aún más peso. Por tanto, también en este buscador un eCommerce tiene que cuidar bien su reputación online.

Factores de posicionamiento internos

Sobre los factores internos se entienden los factores del SEO on page de Yandex que también tienen mucho en común con los de Google. Optimizar sin sobreoptimizar, ya que el buscador ruso también tiene unos filtros de spam y, además, un equipo de evaluadores humanos cuya tarea es eliminar de las SERPs de Yandex los resultados de poca calidad.

Yandex tiene las meta etiquetas title, description, keywords. A diferencia de Google, Yandex presta atención a la meta keywords, por lo que se aconseja rellenarla por si acaso.

Contenido es crucial para el SEO en Yandex

Contenido es un factor importante en el buscador ruso, aunque Yandex no penaliza por el contenido duplicado con el mismo afán que Google. En los últimos años Yandex no distingue muy bien (o no quiere hacerlo…) cual es la fuente original del contenido, y a veces las páginas con los artículos copiados aparecen en los SERPs encima de las originales.

Por tanto, se puede concluir que un sitio mejor optimizado con un artículo del tipo “copy-paste” puede aparecer incluso encima de la fuente del contenido. Quizás esta es una de las razones por la cual Yandex está perdiendo poco a poco su parte del mercado, ya que muchos usuarios prefieren buscar en Google.

La entrada Cómo posicionar un eCommerce en el buscador ruso Yandex aparece primero en Natural Marketing.

Los llamados Link Juice hacen referencia a la autoridad o fuerza que un enlace (do follow) es capaz de transmitir al sitio al que enlaza. Un determinante básico en la calidad de cada enlace, es la cantidad de enlaces salientes que la página que enlaza tiene ya que esto condiciona la fuerza que los enlaces transmiten. En otras palabras, el Link Juice es la autoridad de página que se transmiten con los enlaces.

¿Por dónde empezamos?

Como punto de partida, tenemos que tener totalmente claro que todas las URLs que están indexadas a Google cuentan con una autoridad de página determinada, es decir, un valor numérico que se calcula en función de los enlaces entrantes y salientes.

Cuando un mismo articulo enlaza al mismo tiempo a muchos blogs, estos enlaces pierden fuerza ya que la autoridad se divide entre los diferentes enlaces. Un ejemplo de ello, es lo que propone la plataforma Unancor, enlaces compartidos en donde también se divide el precio del mismo.

Resulta evidente por tanto que cuanto mayor sea el número de links que apunten hacia un sitio y mayor sea su calidad, mayor será la autoridad del sitio enlazado. Asimismo, cuanto menos enlaces haya en un contenido, más link juice les daremos a las páginas que enlazan.

Claves para crear el flujo del Link Juice

Vamos a suponer que tenemos dos webs idénticas: A y B. La única diferencia es que A tiene un link mientras que B no tiene ninguno, por lo que la autoridad de la web de A es superior.

Ahora bien, ¿y si la web B obtiene un link que pasaría? Pues en primer lugar tenemos que mirar el Link Juice que cada link transmite a nuestra web. En segundo lugar, hay que tener en cuenta que el Link Juice sea reciproco en ambas direcciones.

Lo importante es recordar el siguiente lema: “cuantos más links y de mayor calidad tengamos linkados hacia nuestra web mejor”.

Ahora como segunda situación os propongo la siguiente: La web A tiene más links a otras páginas webs mientras que la web B sólo recibe links de páginas que tienen otros vínculos externos. ¿Qué significa esto? Pues en este caso la web B recibe más porcentaje de Link Juice que A ya que los links hacia A reparten su Link Juice mientras que los de B no y por tanto aumenta su autoridad.

Conclusiones de zumo

• Sigue enlazando pero no abuses, es decir, no incluyas 10 enlaces en 3 párrafos de contenido y evita, entre otras cosas, ser penalizado.
• Para aumentar la fuerza de cada enlace, reduce la calidad de enlaces salientes
• Recuerda siempre enlazar contenido de calidad
• El Link juice varia según la autoridad de la web de donde proviene en link.

La entrada Y tú, ¿haces SEO del bueno? aparece primero en Natural Marketing.

A modo de consejo, antes de empezar a divagar sobre conceptos que, en ocasiones, nos aburren hasta a nosotros, podemos partir de la idea de que el marketing digital se asemeja considerablemente con el diseño de un juego de mesa tradicional.

Si tomamos como referencia el ajedrez, como juego de estrategia por excelencia en el que la gestión de los recursos y el respeto y cumplimiento de unos procesos (o reglas) constituyen su piedra angular, y en el que es posible identificar la puesta en práctica sobre el tablero de nuestras propias capacidades y valores, tendiendo hacia un modo de juego ofensivo o defensivo, podremos encontrar multitud de similitudes respecto a la filosofía y funcionamiento del marketing digital.

La grandeza del ajedrez reside en qué no es posible jugar sin poner en práctica nuestra creatividad y capacidad de adaptación a los cambios que se van produciendo en el propio escenario en el que se desarrolla la partida.  En este sentido, como en el marketing digital, hay jugadores (o empresas) que se limitan a aprenderse una serie de aperturas y jugadas, pero que presentan bastantes limitaciones cuando el desarrollo del juego tiende hacia una ‘batalla a campo abierto’.

¿Por qué el marketing digital se asemeja a una partida de ajedrez?

Aún partiendo de las consideraciones anteriores y más allá de plantear las semejanzas entre el ajedrez y el marketing digital desde una perspectiva general, el verdadero valor de la relación entre ambos mundos radica en la posibilidad de establecer una asociación clara entre el papel de cada una de las figuras presentes en un tablero de ajedrez y su personificación en las distintas actuaciones sobre las que se asienta el desarrollo del marketing digital, tal y como se refleja a continuación:

Los Peones; simbolizan el trabajo constante y la expansión silenciosa de nuestro juego a lo largo de una partida. Son los encargados de servir de ‘avanzadilla’ para facilitar la movilidad del resto de figuras y, si bien no tienen la capacidad de ganar una partida por si solos, salvo en casos excepcionales, no se podría entender el juego del ajedrez sin su presencia, por lo que presentan múltiples semejanzas con el desarrollo de las distintas campañas de Social Media que llevamos a cabo.

Las Torres: si bien, a primera vista, presentan una movilidad netamente inferior a otras figuras, son esenciales para el acompañamiento de nuestra estrategia de juego, ejerciendo su influencia sobre una gran parte de la superficie del tablero. En la medida en que sepamos utilizarlas con habilidad, nos permitirán tomar la iniciativa de la partida y facilitar considerablemente nuestra victoria. Por tanto, se puede establecer una enorme semejanza entre esta figura y todos los aspectos relativos al diseño y desarrollo del marketing de contenidos.

Los Caballos: su capacidad de movimientos les permite hacerse fuertes en una parcela del tablero bastante amplia, incordiando a nuestro oponente, condicionando el desarrollo de su juego, quitándole la iniciativa y obligándole a reconsiderar, en más de una ocasión su planteamiento previo. En este sentido, muestran un comportamiento similar a la concepción e implementación de campañas publicitarias y promocionales en la red.

Los Alfiles; muestran una tremenda agilidad para el desarrollo de ataques rápidos e incisivos, facilitando la obtención de resultados en unos pocos movimientos, dominando cada uno de ellos una parte distinta del tablero, como son las casillas blancas y las negras. Por ello, estas figuras simbolizan con claridad el papel del Posicionamiento SEM y su capacidad de alcanzar nuestros objetivos mediante distintas tonalidades de casilla, o ‘palabras clave’.

La Reina; en esta figura se sintetiza el papel de todas las demás, salvo los caballos (o acciones publicitarias), constituyendo el eje fundamental para el desarrollo de cualquier partida de ajedrez. De hecho, en la mayoría de los casos, si perdemos la reina podremos considerar que la partida está prácticamente perdida. Por estas razones, se identifica totalmente con el protagonismo que el Posicionamiento SEO tiene dentro del marketing digital.

El Rey; es la razón de ser de la partida, a pesar de sus movimientos lentos y su relativa imagen de fragilidad. Esto puede llevar a plantearnos que, una vez que ya se ha definido la extrapolación del resto de figuras de ajedrez al marketing digital, ¿qué simboliza entonces el Rey?

La figura del Rey, en el marketing digital, representa la política estratégica de marketing de la organización, dado que constituye el núcleo de todas nuestras actuaciones presentes y futuras. De hecho, los movimientos de la totalidad de figuras presentes en el tablero deben estar orientadas a favorecer la protección y supervivencia del Rey, así como a potenciar su desarrollo a lo largo de la partida, por encima de cualquier otra consideración individual.

La entrada El Marketing Digital sobre el tablero aparece primero en Natural Marketing.